Postavljanje reklamnih oglasa u Yandex.Direct

Postavke reklamne kampanje

Prilikom kreiranja i postavljanja reklame u Yandex.Directu, prvo je potrebno pripremiti kampanju na temelju koje će oglas biti povezan s publikom i nekim drugim elementima. To je dostupno samo u punoj verziji web stranice, dok su mogućnosti na telefonu znatno ograničene.

Tip kampanje

1. U Yandex.Directu postoji devet tipova reklamnih kampanja, dostupnih pritiskom na gumb "Dodaj kampanju" na glavnoj stranici. Nećemo detaljno razmatrati svaku od opcija, jer se obično sve svodi na identične postavke s razlikom samo u pogledu mjesta postavljanja i publike.
2. Optimalni tip kampanje je "Tekstualno-grafički", koji se može koristiti u većini slučajeva, po potrebi ignorirajući nepotrebne elemente. Samo će parametri biti razmotreni kasnije.
3. Osim spomenutog tipa, mogu se koristiti i drugi oblici reklame. Iako konstruktor u ovom slučaju izgleda drugačije i nalazi se u iskačućem prozoru, postavke se gotovo ne razlikuju.

   S izborom kampanje treba se unaprijed odlučiti na temelju zahtjeva za buduće oglase. Da ne biste pogriješili, vodite se opisima Yandex.Directa, predstavljenim u općem popisu, označenom na prvom snimku zaslona.

Osnovni parametri

1. Tijekom kreiranja nove kampanje pruža se mogućnost promjene osnovnih parametara.Prvo što se može urediti je naziv s ograničenjima na broj znakova i poveznica na stranicu, od koje se ne može odustati.
2. Ako imate vlastitu organizaciju u Yandex.Pomoći, pomoću gumba "Dodaj organizaciju" ispod spomenutih polja možete povezati tvrtku za poboljšanje statistike.
3. U slučaju da imate Yandex.Metrica brojilo na povezanoj web stranici, u bloku "Brojila ciljanih radnji" pojavit će se odgovarajuće informacije. Ovdje se također možete prebaciti na kreiranje novog brojila ili zatražiti pristup postojećem.
4. Sljedeći pododjeljak "Ključni ciljevi" povezan je s Yandex.Metricom i omogućuje značajne uštede jer se reklama prikazuje na temelju postavljenih ciljeva za stranicu. Pri tome "Vrijednost konverzije" u ovom slučaju treba ispuniti, oslanjajući se na zaradu kampanje s postavljenim ciljem.
5. Postavljanje parametara u odjeljku "Strategija" određuje proračun kampanje, omogućujući ograničavanje troškova na temelju odgovarajućih kriterija.
6. Zadnji blok "Ograničenja na kampanju" dijeli se na nekoliko podparametara, a također omogućuje postavljanje ograničenja na vrijeme trajanja kampanje. Za to su predviđena odgovarajuća polja "Početak" i "Završetak".

   Pomoću "Rasporeda prikazivanja" možete ograničiti prikazivanje oglasa, stvorenih u reklamnoj kampanji, na određene dane ili čak sate.

   U pododjeljku "Ispravke ponuda" može se postaviti koeficijent povećanja ili smanjenja ponude prilikom prikazivanja reklame određenoj publici.

   Ako želite da se reklama ne prikazuje na određene upite, koristite tekstualno polje "Minus-fraze". Više o tome je rečeno u opisu iznimaka u Yandex.Direct pomoći.

Dodatne postavke

1. Među parametrima kampanje u posebnom bloku također su prisutne "Dodatne postavke", podijeljene na nekoliko pododjeljaka.Prvo i najvažnije, ovdje se može uključiti "Prošireno geografsko ciljanje", kako bi se reklama prikazivala ne samo korisnicima iz navedenog područja, već i onima koji koriste naziv regije prilikom pretraživanja.
2. Blok "Virtualna vizitka" omogućuje proširenje identifikacije organizacije navođenjem podataka, uključujući lokaciju na Yandex.Mapi.
3. Ako su oglasi usmjereni na prikazivanje na kartama, uključivanje opcije "Prikazivati fotografije, ocjene i recenzije iz kontakata organizacije na Yandex.Kartama" omogućit će dodavanje dodatnih informacija o tvrtki u reklamu.
4. Pomoću pododjeljka "Eksperimenti" možete dodati do pet publika, stvorenih u posebnom uređivaču, kako biste provjerili učinkovitost reklame.
5. U slučaju neispravnosti povezanog web-mjesta, uključena opcija "Obustaviti rad oglasa pri neispravnom web-mjestu" automatski prekida prikazivanje reklame ako resurs nije dostupan. Na taj način možete izbjeći nepotrebne troškove.
6. Odjeljak "Obavijesti" sadrži razne opcije za upravljanje obavijestima vezanim uz reklamu. Po želji, možete dobiti obavijesti o gotovo svim događajima.
7. Pomoću tekstualnog bloka "Platforme na kojima su zabranjeni prikazi" možete ograničiti prikazivanje reklame na određenim web-mjestima.

   Kao i u slučaju URL-a, možete navesti IP adrese u bloku "Onemogućavanje prikaza prema IP adresama", kako biste blokirali prikazivanje reklame određenim korisnicima.

8. Pretposljednja stavka "Umetnuti dio teksta u naslov" omogućuje automatsko prebacivanje dijela opisa u naslov. Opcija "Uzimati u obzir automatski zaustavljene oglase konkurenata" može povećati broj pregleda ili, obrnuto, izgubiti promet.

   Završivši postavke kampanje, spremanje se može izvršiti pomoću gumba "Nastaviti" na dnu stranice.U slučaju grešaka, Yandex.Direct će prikazati odgovarajuću obavijest.

Rad s publikom

1. U drugoj i posljednjoj fazi izrade kampanje potrebno je dodati i postaviti publiku. Prvo se može uključiti opcija "Koristiti automatsko ciljanje", kako bi se reklame automatski prikazivale svim korisnicima na temelju opisa i ključnih fraza.
2. U sljedećem odjeljku "Regija prikazivanja" mogu se postaviti glavna područja iz kojih će korisnicima biti dostupni prikazi. Po defaultu su odabrane sve regije.
3. Na sličan način kao i ranije spomenute minus fraze, u bloku "Ključne fraze i minus fraze" mogu se dodati riječi, pri čemu će se reklama prikazivati ili, obrnuto, skrivati. U ovom slučaju, vrijednosti se odnose na određenu grupu, a ne na cijelu kampanju.
4. Ako je potrebno postići preciznije prikazivanje oglasa unutar grupe, može se postaviti "Retargeting i odabir publike". U tom slučaju, uvjeti se postavljaju putem posebnog uređivača i mogu biti povezani s velikim brojem pravila.
5. U bloku "Profil korisnika" može se odabrati publika na temelju interesa. To omogućuje fokusiranje na potencijalno zainteresirane korisnike.
6. Zadnja stavka "Ispravak ponuda" je točna kopija istoimenog i ranije spomenutog parametra, ali se odnosi samo na uređenu publiku. Samih grupa u jednoj kampanji može biti više.

Treba uzeti u obzir svaki odjeljak koji smo razmatrali, jer se oglasi automatski prilagođavaju odabranom tipu kampanje. Pri tome sam servis ne postavlja ograničenja na broj opcija, zbog čega se po potrebi mogu koristiti sve dostupne mogućnosti.

Postavke reklamnih oglasa

Nakon što je reklamna kampanja pripremljena na odgovarajući način, može se pristupiti radu s oglasima, koristeći dovoljno velik broj postavki ovisno o vrsti reklame.Obratite pozornost da ovdje, kao i u slučaju gotovih kampanja, možete unositi promjene u već postojeće varijante putem opcije "Uredi" na glavnoj stranici Yandex.Directa.

Osnovne informacije

1. Da biste prešli na rad s novom reklamom, potrebno je proširiti popis "Dodaj" putem glavnog izbornika stranice, odabrati "Oglas" i navesti potrebnu kampanju. Također, uređivač će se automatski otvoriti prilikom kreiranja nove kampanje.
2. Razmotrit ćemo kao primjer rad samo s jednom od varijanti kampanje. Prvo je potrebno odabrati vrstu oglasa putem jedne od kartica, što može značajno utjecati na dostupnost drugih parametara.
3. Nakon toga, pomaknite stranicu dolje i obavezno ispunite tekstualno polje "Naslov" i "Tekst oglasa". Također možete dodati "Dodatni naslov", ne zaboravljajući na ograničenje broja znakova.

Dodavanje kontakata

1. U jedino tekstualno polje u bloku "Kontakti u oglasu" umetnite URL adresu web stranice na koju će se preusmjeriti u slučaju klika na reklamu. Po potrebi možete stvoriti zasebnu stranicu pomoću uređivača turbo-stranica, koji su uglavnom usmjereni na mobilne uređaje.
2. Kao i u slučaju postavki kampanje, oglasu se može pridružiti informacija o organizaciji u odgovarajućem bloku. Pri tome je dostupna i mogućnost brisanja.

Učitavanje slika

1. Jedan od najvažnijih elemenata bilo kojeg oglasa pri radu s klasičnom predloškom je dodavanje slika. Za te svrhe kliknite "+" u potrebnom bloku iz pododjeljka "Slike i video".

   Ako dodajete grafičku datoteku, možete se poslužiti alternativnim načinom učitavanja, koristeći gumb s ikonom veze. U tom slučaju bit će dovoljno umetnuti izravnu URL adresu i potvrditi postupak.

   Osim toga, slike se mogu dodati iz "Galerije", dostupne pritiskom na posljednji gumb u navedenom bloku.Pri tome, svi datoteke koje dodajete automatski se nalaze u ovom odjeljku.

2. Neovisno o odabranom načinu učitavanja, otvorit će se prozor "Kadriranje" s mogućnošću odabira omjera stranica datoteke. Da biste završili postavke, iskoristite gumb "Spremi" u donjem lijevom kutu.

   Nakon završetka učitavanja, slika će automatski ispuniti oglas. Pregled možete vidjeti u jednom od donjih pododjeljaka.

Rad s kreativima

1. U nekim oglasima, kao i prilikom dodavanja video-dopuna, možete iskoristiti kreative. To omogućuje da oglas izgleda privlačnije, a također ne morate brinuti o prilagodljivosti.
2. Kada otvorite prozor "Kreator kreativa" na kartici "Standardni predlošci" odaberite odgovarajuću opciju. U budućnosti ćete moći pronaći ranije korištene predloške u odjeljku "Moji kreativi".
3. Pomoću postavki u desnom dijelu uređivača dodajte sve potrebne informacije, slike, uključujući logotip, i odlučite se za boje. U cjelini, ako imate predstavu o konačnom rezultatu, ne bi trebalo biti problema, pogotovo uz prisutnost pregleda.

   Obratite pažnju da se postavke kreativa za video-dopune razlikuju od običnog tekstovno-grafičkog. U ovom slučaju potrebni su ne samo sam video, već i audiozapis koji se preklapa.

   Kada postavke budu završene, jednostavno pritisnite "Kreiraj", kako biste se vratili na glavni uređivač.

Dopune

1. U bloku "Dopune" možete dodati dodatne informacije, uključujući "Virtualnu vizitku", već spomenutu ranije, kao i "Brze linkove", opisane u posebnoj uputi na web stranici.

   Više: Dodavanje brzih linkova u Yandexu

2. Ako kreirate oglas za neke proizvode, možete dodati informacije o cijenama.Zajedno s tim, oglas će se naći u galeriji proizvoda.
3. Pomoću "Objašnjenja" možete dodati nekoliko redaka oglasu koji ističu glavne prednosti organizacije ili proizvoda. Imajte na umu da svaki prijedlog prolazi provjeru.
4. Prije nego što spremite oglas, možete pregledati rezultate u desnom okviru ili u posebnom dijelu stranice.

   Nakon što se upoznate s postavkama, iskoristite gumb "Spremi", kako biste poslali oglas na moderaciju. Nakon završetka, primit ćete obavijest.